2025年开年，苹果就开始降价促销，1月4日-7日举办“叱咤福利”新年促销活动，消费者以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。

细节方面，活动期间，消费者在苹果官网选购iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省500元；iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省400元；iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省300元；iPhone 14或iPhone 14 Plus可立省200元。此外，苹果的Mac、iPad、Apple Watch等产品也有不同程度的折扣。

苹果在2025年开年降价促销，原因可能包括销量下滑，如在中国市场销售额下降；竞争加剧，华为、小米等品牌冲击高端市场；用户换机周期延长；AI技术相对落后；为刺激销量、清理库存、适应市场需求变化，同时鉴于宏观经济环境改善、新兴市场需求及iPhone 16销售疲软等因素。